本年以来，金价高位轰动，让部分价钱敏锐型的消耗者弃取立足不雅望。而在另一面，作念工雅致、彰显个性的高工艺黄金饰品正成为越来越多年青东谈主的新宠。

跟着黄金消耗冉冉呈现年青化、高端化的发展态势，不少金饰企业不得不直面转型课题，“小而好意思”的高端化居品正冉冉成为部分黄金品牌商家斥地的竞争新赛谈。

商圈柜台前，一双母女正在选购新年黄金首饰。记者 宋亦敏 摄

商家：

“卷价钱”不是永恒之计

“太贵了！以前买10克黄金的钱咫尺只可买五六克了。”逛过福州多家金店后，范先生感叹，为了购买成婚用的“五金”，在与独身妻“摸底”了现时的阛阓行情后，飞扬的金价让他们胡闹三舍。

本年以来，金价连破新高，高位轰动的金价成为阻难黄金饰品消耗的一把锁，让不少消耗者纷繁持不雅望立场。恰是因此，性价比成为不少金饰刚需消耗者有计划的紧迫身分，水贝黄金与定制打金由此走红。

在福州特艺城，记者看到，这里有不少大牌“平替”，基础金价仅在大盘金价的基础上多几元，手工费则从几元到几十元不等，算下来每克比品牌金店低廉几十元。

“在‘水贝形态’中，商家的利润空间被压缩在手工费中，主要靠薄利多销，相宜对价钱较为敏锐的下千里阛阓消耗者。”某黄金品牌加盟商家周女士坦言，这在给阛阓带来冲击的同期，也酿成了价钱“内卷”的表象，商家不时只可靠高克减、工费打折等诱惑更多顾主，这让她感到有些忧虑，“利润下滑，居品老本却随金价情随事迁，咱们这种品牌加盟商家的抗风险智商就更弱了，这么‘卷价钱’终究不是永恒之计。”

消耗者：

愿为厚谊价值和文化认可买单

在黄金消耗阛阓中，这边“价钱战”浑然一体，另一边，一股新的黄金消耗潮正在兴起。记者拜访多个黄金饰品品牌柜台后发现，当下消耗者购置珠宝，运行越来越多地追求厚谊上的共识和文化上的认可。

在仓山万达广场的周大福门店，记者看到，不少年青东谈主在选购满意的转运珠，这些转运珠多选拔硬金工艺、主打前卫野心，作风各种、项目亮眼。“年关快要，蛇元素的黄金转运珠受到不少消耗者宽宥，动漫IP联名系列转运珠亦然消耗热门，还有不少消耗者偏疼作风专有的副牌独白系列、Soinlove系列，愿为其高溢价买单。”门店使命主谈主员先容，单体分量低、单件价钱低的转运珠不错低老本空闲悦己需求，成为部分年青消耗者的新宠。

与此同期，以国潮文化、古法工艺和文化传承IP为代表的文化黄金饰品，凭借其丰富的文化内涵和厚谊价值，让更多消耗者愿付出高价为其买单。

在黄金怜爱者、“90后”后生小郑的首饰盒里，放着好多项目雅致、工艺杂乱的饰品：点钻工艺的黄金罗盘、古法錾刻的黄金摆件、螺钿嵌入的黄金吊坠……每一件黄金首饰都颇具野心感与记挂点。

“这些都是我和黄金怜爱群的群友一谈买的，咱们都寥落可爱保藏有文化韵味的黄金首饰。”小郑告诉记者，这些黄金居品基本都是高工艺、高工费居品，部分金饰加上工费，均克价可达千元以上，但她风光为它们的野心、工艺买单，“购买黄金居品对我而言等于消耗行为，比起性价比高的‘粗大笨’，我更风光买我方可爱的项目，因为无论金价何如变化，艺术与好意思的价值恒久不会变。”

行业：

从领域推广到价值驱动

“金饰行业正从畴昔的领域型推广形态向细分阛阓与各异化需求迈进。”业内东谈主士安先生以为，围绕审好意思需求、个性抒发与容貌价值进行品牌化发展、雅致化运营和数字化营销，将成为黄金饰品行业企业打破重围的紧迫合手手。

算作行业内当先斥地数智化营销新航谈的珠宝品牌，德诚珠宝集团历时五年，收尾从传统重钞票、东谈主海战、粗心化的形态向雅致化、数据化、智能化形态的转型升级。“咱们但愿以数智化、雅致化的运营，收尾更高效、更精确的供应链处理与赋能。”德诚珠宝集团相关崇敬东谈主先容。

品牌升级如故要回顾到居品本人。为适合更为各种的阛阓需求，本年以来，德诚珠宝集团创研团队皆集非遗文化、潮水IP等，推出《散步星球》《漆彩中国》等多系各国潮新品，并推出“粹羽”工艺传承非遗技艺，但愿进一步进展传统制金文化。

德诚珠宝的履行并非个例。频年来，黄金居品制造工艺不时改造优化，不少头部品牌运行发力研发野心、丰富内涵，纷繁试水高端道路——算作我国古法手工金器专科第一品牌，老铺黄金以非遗制金古法工艺惊艳出圈，成为不少消耗者新宠；周大福推出“传承”主题门店，展现品牌文化深度；老凤祥以“藏宝金”主题门店拓展高端消耗领域……

“黄金珠宝‘消耗+投资’需求逻辑仍在j9九游会官方，行业发展远景如故可期。”安先生以为，尽管前路充满挑战，但这也加快了金饰企业的结构性变革，搅拌黄金珠宝行业的“一池春水”，“不错预感的是，改日黄金阛阓将更为细分，期待能有更多具有专有阛阓瞻念察力和机动交易形态的黄金品牌转型升级、百花皆放，为中国黄金珠宝行业注入新的活力。”（记者 宋亦敏）