图片开头：FENDI hand in hand
作家 | Magic Li
裁剪 | Yiling Pan
当东说念主们启动对未卜出路感到不安时，寻求心灵疗愈便成为他们缓解思想包袱的良方。正因如斯，“寺庙游” 的热度从旧年启动攀升，况且年青东说念主在出行东说念主群中的占比也越来越高。在他们眼中，泄气时去寺庙拜一拜，成为或者抚平慌乱、提供精神慰藉的一种出行选拔。
图片开头：foodtalks
旧年 5 月，去哪儿旅行和小红书融合发布的《五一旅行趋势叙述》炫夸，寺庙游的干系门票预订增长超 11 倍；携程数据指出自 2023 年 2 月以来，寺庙干系景区门票订单量同比增长 310%，预订寺庙景区门票东说念主群中 90 后、00 后占比接近50%；巨量引擎的数据统计标明，自旧年开年至三月下旬，“寺庙” 关节词的搜索指数同比增长高达 600% 以上，其中有 44.31% 的搜索东说念主群属于 30 岁以下的年青东说念主。
“寺庙游” 的火热随之催生了 “寺庙经济” 的崛起，而前锋产业，也在这其中看到了新商机。
杭州灵隐寺。图片开头：expedia
寺庙经济崛起，手串的前锋化打算
在市集逻辑之下，情谊价值与营业价值的飞舞从来王人司空见惯。从灵隐寺、永福寺的 “慈杯咖啡” 到电子版扫码善事箱，寺庙经济正在将它为东说念主们提供的空洞心灵慰藉飞舞为更具象的实体物品，各大寺庙争相推出的文创居品等于一种主要的呈现方式。
慈杯咖啡门店。图片开头：微信公众号@慈杯
无论古今中外，宗教文化向来从好意思学角度感染、影响着前锋打算。西方基督教文化中的十字架早已成为一种前锋元素出现时万般服装、首饰的打算中。在释教文化与当代前锋打算的交融经由里，万般手串、项链、挂件等前锋化的打算成为寺庙文创居品的践诺亮点。
图片开头：小红书@普陀山旗舰店
据悉，灵隐寺十八籽手串、法喜寺莲斑白菩提手串、雍和宫香灰琉璃手串已经成为 “一串难求” 的热点商品，需要列队至少半小时才可买到，这不仅催生了外交媒体上的抢购攻略，还径直助推了手串办事 “代请” 业务的闹热。在小红书上，#灵隐寺十八籽# 以及 #雍和宫手串# 的话题浏览量已经别离达到 1.8 亿次和 3.8 亿次。
杭州灵隐寺的佛珠手串。图片开头：小红书@普陀山旗舰店
不仅如斯，中国四大释教名山中的普陀山、五台山、峨眉山别离在在本年 4 月末、5 月初、7 月初官宣入驻小红书，厚爱在小红书上开启线上文创店铺，并会如期在平台直播销售。短短几个月以来，普陀山极品十八籽手串的销量已经贴近 6000，五台山订价 279 元的姻缘檀木手串已有 7000 东说念主加购，销量已近 2000。
一位来自上海的 95 后购买者米可以为，由于十八籽手串关于菩提子的种类莫得严格的章程，因此她在选拔手串时会被 “颜色搭配调和、丰富，举座外形打算年青化、有私有细节” 的手串所蛊卦。另外，她还补充说念：“戴檀木手串对我来说就像 ‘穿香’，好的檀木手串香味留香耐久，戴过之后手多余香，会留住浅浅的檀木味。”
小红书上的普陀山文创店。图片开头：小红书@普陀山旗舰店
无论是起到 “穿香” 照旧造型搭配的作用，手串、手环等配饰的前锋化打算显明成为谈判前锋产业与 “寺庙经济” 的主要通说念，为何他们从古董、古玩一类富余年代感的物件品变成为了年青东说念主中的 “爆款前锋单品”？
文创手串的火爆密码
跟着越来越多年青东说念主对 “寺庙游” 萌发深嗜，手串的年青化打算也显得与问心无愧。Vogue Business 以为，文创手串在近两年的流行主要有以下几个方面的原因：
起初，现时手串的前锋化外不雅愈加契合年青东说念主的审好意思，高颜值的串珠搭配蛊卦了多量年青铺张群体。在神情打算上，不仅居品举座配色愈加调和，串珠神情选拔也越发万般化，除了较为传统的菩提籽之外，还融入了万般玛瑙、玉髓等玉石打算。
普陀山运莲莲手串，使用冰南飘红、925 银、翡翠、白玉、绿松等。图片开头：小红书@普陀山旗舰店
在前锋化打算的加持下，明星同款效应也影响了更多的年青东说念主去寺庙请手串。小红书上，明星同款手串的干系帖子已达上万条，TNT 时期少年团中丁程鑫的雍和宫香灰瓷玄色手串与大威德金刚手环的搭配蛊卦了不少年青东说念主去购买同款，以玄色、银色为主色调的打算让居品自己愈加百搭，且有前锋性。
明星同款手串。图片开头：小红书
其次，从营销手法来看，各大寺庙的手串销售模式与虚耗牌的销售成见也有访佛之处。需要列队购买、“一串难求” 的稀缺性反而促进了铺张者的购买祈望。同期，神情限量、高迭代频率的手串打算也故意于提高各寺庙文创居品的复购率。
文创居品打算师蒋维薇在秉承《前锋旅游》的采访时就标明，作念文创居品的打算研发不仅要合乎当卑劣行趋势和审好意思特色，而且要加快居品的更新迭代。
雍和宫手串列队。图片开头：小红书
不仅如斯，手串正在缓缓成为年青东说念主之间的外交话题。佩带、搭配手串的提防事项、挑选手串时的心得与观点等等话题为手串赋予了外交性能，手串在起到疗愈、遮挡作用的同期，这也让年青东说念主具备了更多的外交谈资。
临了，手串、手环的火爆骨子上也与 “寺庙经济” 的崛起是同源的，它与香火、御守同样，拜托了东说念主们的期待，不仅提供了情谊安抚，也缓解了他们的慌乱。外交媒体上用户发布的多量购买寺庙手串后的祝贺应验职业，也会蛊卦更多东说念主前往 “请手串”。
“前锋品牌 X 寺庙文创” 的痛点
寺庙文创手串之是以火爆，是因为自后驱力开头多种万般。手串动作一种配饰，在前锋品牌的专科化打算下无疑会放大居品的打算感，这不禁激发东说念主们去设想前锋品牌与寺庙文创居品跨界联名的可能性。
尽管前锋产业在选拔联名对象时一向充满天马行空的设想力，但是与官方寺庙文创联名，却并不像设想中的那么浅易。
东景缘寺 FENDI “hand in hand” 艺术展。图片开头：Fendi Hand in Hand
现时手串市集充满宽敞商机，京东《2024 年新品铺张趋势叙述》炫夸，十八籽手串通比增速已经达 1000%。关联词，闹热之下却是白牌居品却占据了大多数市集份额。京东铺张及产业发展盘考院的最新数据炫夸，9.9 包邮的白牌手串销量在往时一年增长 9 倍。这类白牌手串打算仅动作一种前锋单品，天然蹭了寺庙文化、经济的热度，但却并不触及寺庙自己的官方背书，因而在订价、神情打算上也就更少局限，况且其能否信得过转运、有用，并不需要寺庙承担相应的风险。
这种欢欣因而形成了这么一种场合：即多数手串品牌王人在借用知名寺庙的热度售卖居品，但是并不存在官方合营的声明。《橡果营业评述》曾指出，在 “雍和宫手串” 为关节词的直播间中，有不少商品带有 “定制” 标签，而非 “雍和宫” 标签。这阐发在一定进度上，这些直播间在暧昧的 “雍和宫手串” 名号下，售卖万般手串。
图片开头：小红书
另一种合营情况是天然有官方声明，但是大多是品牌借用寺庙的空间，营造 “佛系生涯” 的氛围感，并不触及具体营业居品的销售。举例，旧年 Fendi 在东景缘寺推出“hand in hand” 艺术展；Tims 官宣首家寺庙店落地江苏南通西寺；上海玉梵宇二期扩建行动，跨界合营了知名打算师安藤忠雄，将在 2029 年建成成为国内首座 “佛系” 货仓。
图片开头：Fendi Hand in Hand/微博@Tims天好中国/yufotemple
频繁情况下，跨界联名撤回艺术特质，更多的是一种营销政策，需要保证合营背后的营业性，因此一件联名居品上需要保证参与方品牌 logo 的解析，偶而会出现多个品牌的称号。
前锋品牌想要与寺庙官方联名，无疑会放大批教事务的营业性，以致有以宗教形式进行营业宣传之嫌，这种联名的合感性在法律层面受阻。
“跨界” 与 “越界” 的步伐
文化与营业的均衡
通过上述分析不难发现，在与寺庙推出联名时不行十足照搬以往的营业营销嘱咐，平素事务与宗教事务的范围是很难把控的一尺标杆，稍有失慎就很可能触碰了隐形的 “红线”。
旧年，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出 “佛喜茶拿铁”，除了奶茶之外，还趁势推出了其他文创相近如定制佛喜杯、佛喜雪柜贴。这次联名将 3 尊佛像 (千里想罗汉、伏虎罗汉和重生罗汉) 沿用到奶茶包装和文创居品的打算中。该系列合营也曾发布后，干系话题 #喜茶 我佛持杯# 登上了微博热搜榜榜首。但仅一星期不到，喜茶便被深圳市民族宗教事务局约谈，下架了该系列的一起联名居品。
喜茶“佛喜茶拿铁”。图片开头：uisdc
把柄倾盆新闻报说念，深圳市民族宗教事务局责任主说念主员响应称，经过民宗部门和市集监管等部门会商盘考，喜茶其实打的是个 “擦边球”。“现时只可约谈他们，约谈亦然法律妙技之一，” 干系东说念主员如是说说念。喜茶居品被下架并非莫得依据，在《宗教事务处治条例》等干系法律条例中，王人明确章程不容以宗教形式进行营业宣传。因此，喜茶主动下架的步履，亦然在覆盖潜在风险。
喜茶 “佛喜茶拿铁” 干系文创。图片开头：uisdc
寺庙的营业化运作是一件相对广博的事。早在 2009 年，上海玉梵宇就曾出资 1000 万元东说念主民币，融合多家单元共同启动 “玉佛禅寺觉群大学生创业基金” 项目，外卖软件 “饿了么” 等于其起初资助的项目之一。
现时，越多越多寺庙正在通过出圈的营销方式将宗教中的传统文化艳丽注入营业空间和居品中，关联词主理好文化与营业的均衡，关于寺庙自己显得尤为垂死。
图片开头：小红书@雍和手作琉璃
东说念主们之是以肯定信仰的力量，是因为它不流俗于财富，为东说念主们提供了现世王法框架下的另外可能性，信仰的过度营业化，也会让信仰自己的力量缓缓流失。因此，前锋品牌与寺庙文创的联名既要保持释教文化的根柢，也要章程营业的浪漫，这关于品牌来说无疑是一种挑战。