老牌湘酒企业搭上了“商超顶流”。

2月24日，白酒股多量阴跌，而酒鬼酒（000799.SZ）盘中股价一度飙涨近9%，截止今日收盘时涨幅为4.47%，股价报收48.14元/股。

“又一只胖东来见地股出现了。”有投资者辱弄。今日，酒鬼酒在官方微信公众号发布《胖东来集团董事长于东来考试酒鬼酒公司》，称于东来一瞥于近日先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详备了解酒鬼酒历史文化、发展进程、酿造身手。这次考试四肢中，酒鬼酒董事长岑岭、副董事长郑轶均有出席。

旧年以来，胖东来“爆改”零卖业，帮扶了永辉超市、步步高档一众商超。如今，胖东来搭上白酒企业，又会产生什么化学反应？

胖东来自营酒类畅销，有代购一个月能卖几百箱

酒水一直是胖东来颇为嗜好的品类之一。

2024年，胖东来集团累计销售额为169.64亿元，固然仅单独表示了餐饮、茶叶、珠宝等品类孝顺，但酒水销售额通常谢却小觑；旧年，胖东来自有的精酿啤酒、白酒居品就纷繁被抢购。于东来在这次考试中暗示，但愿改日在零卖渠说念拓展、居品立异本质等畛域深度相助，共同推动白酒零卖商场的郁勃发展。

现在在胖东来酒水货架上，最出圈的数款居品均是出自胖东来自有品牌。

胖东来一直以自营商品理念为中枢，通过构建供应链来把抓商品价钱及利润。酒水也不例外，早在2020年，胖东来与河南区域酒企宝丰酒厂相助推出幽香型白酒“怼酒”，单瓶500毫升仅售35元，在当地极端受迎接，以至早期曾有每东说念主限购2瓶的规则。

两年后，两边再次相助推出幽香型联名定制酒“开脱爱1995”，售价为70元/瓶。有报说念曾称，“开脱爱1995”当年单日销售量3000—4000箱，周末和节沐日更能达到5000—7000箱。2月26日，别称胖东来代购则告诉时间财经，胖东来开脱爱白酒是其代购订单中热度较高的居品，一个月销量能达到数百箱。

胖东来自营白酒，时间财经摄

这两款相助白酒也让代工场方宝丰酒业的功绩得回不小增长。始建于1948年的宝丰酒厂曾因资不抵债而卖身，尽管此后曾拍卖重回宝酒集团，但发展已受阻。以新零卖巨匠鲍跃忠此前统计的数据为参考，2024年宝丰酒业代工的开脱爱白酒销售额高达5亿元。

而在啤酒品类，胖东来与千岛湖啤酒相助的“全麦精酿啤酒”通常是爆品。2023年，胖东来推出自营精酿小麦啤酒，其中，330ml规格的居品，整箱24瓶售价60元，单瓶折合下来约2.5元。

在搪塞平台中，“缺货”“卖断货”是这款精酿啤酒的常态。上述胖东来代购称，精酿啤酒出货量远比开脱爱白酒更大，一箱330ml规格的精酿啤酒一般代购价达到近120元，价钱翻倍，且不包邮。

不外上述酒水居品基本所以中低端为主的“口粮酒”，单瓶价钱均在百元以至50元以下。这也使得利润空间相对较低，此前胖东来曾在公众号中说起怼酒“卖一瓶酒三四十，赚五块”，毛利空间远低于白酒行业。

而现时，白酒行业价钱战尖锐化，不少知名酒企也纷繁下千里，百元以下价钱带竞争热烈。旗下领有千元级别居品的酒鬼酒，一定进程上能丰富胖东来白酒矩阵，填补酒水货架上高端品牌的空白。

胖东来冒失早已萌发试水中高端的思法。旧年底，胖东来便偷偷推出贴有“开脱爱”标签的酒鬼酒定制款，1700元/箱的价钱远超于过往自营白酒价钱，折合283元/瓶。

旧年利润下滑九成，酒鬼酒需要新流量

比拟现在本旨无比的胖东来，老牌湘企酒鬼酒冒失更需要这局势作。

“但愿改日在零卖渠说念拓展、居品立异本质等畛域深度相助，联袂共同把酒鬼酒公司打造为中国超卓企业。”于东来在这次考试中称。

酒鬼酒的发展历史不错纪念到1956年，那时湖南湘西州第一家作坊酒厂吉首酒厂竖立，即酒鬼酒前身。1987年，“酒鬼”品牌创立，此后于1997年在深交所上市，并独创馥郁香型白酒，发展出红坛酒鬼、内参等次高端及高端单品。

岑岭手艺，酒鬼酒在1998年利润水平仅次于五粮液，特出茅台；且因为高售价一度还被贴上“中国最贵的白酒”称呼。不外，因塑化剂丑闻、大鞭策数次变迁等，此后酒鬼酒元气大伤。2019年，酒鬼酒提倡重回白酒第一阵营标的，并开启渠说念高速彭胀。

本年1月，酒鬼酒一纸功绩预报揭开这家区域酒企确当下境况。2024年，酒鬼酒瞻望营收约14.23亿元，同比着落49.7%；包摄于上市公司鞭策的净利润为1000万元至1500万元，同比下滑97.26%-98.17%。

时间财经梳剪发现，这是连年来酒鬼酒净利润最低的一年，在2022年，公司净利润曾达到10.49亿元，初次冲破10亿元。

针对利润大幅下滑，酒鬼酒在公告中评释注解称，2024年，白酒行业仍处于深度鼎新周期，行业挤压式竞争趋势加重，渠说念相助伙伙霸术步履偏保守，客户回款意愿严慎。

在白酒销售体系里，包括经销商、批发商在内的渠说念相助伙伴起到要道作用。以直不雅反应经销商拿货预支款的“协议欠债”狡计看，2024年三季报表露，截止旧年9月30日，酒鬼酒的协议欠债为2.07亿元，同比减少了17.6%，较岁首的2.85亿元减少近8000万元，经销商提前打款拿货积极性有所着落。

从库存狡计也不错看出，截止三季度末，酒鬼酒存货畛域为16.7亿元，同比增多15.16%，呈逐年高涨趋势。

不啻是酒鬼酒，库存积压、动销不畅已是现时白酒行业近况，中国酒业协会发布的《2024中国白酒商场中期询查敷陈》亦表露，2024年上半年有超60%的经销商和末端零卖商暗示库存增多，超30%暗示濒临现款流压力，超40%暗示价钱倒挂加重。

加强动销与去库存，是酒鬼酒改善功绩的重中之重。

酒鬼酒也在2024年功绩预报中说起，接下来将拓展新业务渠说念，挖掘增长新动能，其中包括发力新零卖、餐饮花费、企业团购等业务渠说念，加强花费群体拓展，造成霸术协力，创造销售增量。而现时引颈线下零卖话题的胖东来，无疑是酒鬼酒拓展新渠说念的适当东说念主选。

不外，两边截然相背的行业属性、花样理念等也为这次相助带来几许疑问，如酒鬼酒主力的馥郁香型白酒在省外商场剖释度不及；胖东来“不特出20%涨价率”原则与酒业一贯高订价政策之间的均衡等等。

2月26日，就酒鬼酒与胖东来的相助情况j9九游会官方，时间财经联系酒鬼酒关联东说念主士，截止发稿未获回话。