j9九游会

“网红”思要变“长红”，还有很长的路要走。

作家：朱末

东说念主旺财不旺，“山水旅游第一股”张家界最近有点烦。

本年上半年，张家界旅游集团公布了两项数据，对比之较着，反差之热烈，可以说是异常“割裂”：其一，张家界全市原宥入境旅客91.15万东说念主次，高居全省首位，同比增长569.17%，“张家界的山上‘长’满了韩国东说念主”话题一度火爆全网。

其二，全市最大旅游集团、独一的旅游上市公司张家界，上半年完竣营业收入约1.74亿元，同比减少2.87%，净利润为-6116.29万元，同比减少49.13%。

把本事线再拉长少许，参照张家界过往功绩就会发现，其2020年-2023年均呈吃亏现象，不出不测的话，2024年张家界将延续吃亏态势，这也将是其流畅第五年吃亏。

很难思象，领有如斯高客流量的张家界景区，盈利情况确切如斯差劲，一时之间颠覆了不少网友心中对“网红景点”的观点。

据了解，张家界旅游旗下领有环保客运、宝峰湖、杨家界索说念、十里画廊不雅光电车、张家界中旅、国际旅馆等资源，前四个王人位于武陵源欢快名胜区中枢景区内，是集“旅行社+景区+旅旅客运+旅馆+线上营销平台”于并立的多身分资源概述体。

有关词，天然顶着国内著明欢快名胜的“金字牌号”，张家界下属运营花样，信得过能留下旅客心的并未几。

数据炫夸，本年上半年，环保客运购票东说念主数同比减少10.81%至166.06万东说念主，营收同比减少12.94%至6739.26万元，营收占比近四成；宝峰湖购票东说念主数同比减少17.74%至34.17万东说念主，营收同比减少0.85%至2234.23万元；杨家界索说念购票东说念主数同比减少2.78%，营收同比增长23.53%至3435.1万元，营收占比近两成。

值得一提的是，张家界历时7年多、怒砸20余亿元打造的大庸古城花样，上半年购票东说念主数大幅下落81.89%至0.23万东说念主，营收同比减少8.48%至232.64万元，净吃亏高达6438.41万元，成为最大“株连”。

遗祸无限，运营不达预期，插足过重的大庸古城花样，还面对着债务风险以及被债权东说念主请求功令重整和后续谋略发展等问题。边界论说期末，张家界总欠债17.66亿元，较前年同时增长0.12%，其中，应答账款1.72亿元，预收账款188.22万元，钞票欠债率为68.58%，惊魂动魄。

看似火热的气候下，流量并未回荡成料思中的经济增量，重要究竟出在哪？

01

靠奇景改变运道

张家界如何出圈

尽管国内以山川著称的景点繁密，但张家界全王人算得上最“异常”的存在之一。

张家界位于湘鄂川黔交壤处，山高路险，林密沟深，恒久以来与外界隔断，祖辈生计在此的张家界东说念主，并不识欢快迥殊，反而为峭石山崖种不出食粮而犯愁，是个“灯下黑”的存在。

直到1979年秋，画家吴冠中前去湘西采风的历程中，有时走访张家界一地，就地叹为不雅止，返程即写下《养在深闺东说念主未识》一文，“山中多雨意，雾抹青山，档次重重”，引起各界回荡，“湘西矿藏”自此被发现。

大天然的鬼斧神工，教养了张家界先天不足的“绝版”石英砂岩峰林地貌，集奇、险、秀、好意思于并立。石英砂岩峰林地貌除了在张家界领有之外，只在澳大利亚的西部有那么一小块，但也仅有12.8泛泛公里，而张家界中枢景区有264泛泛公里，保护区足足有400泛泛公里。

▲图/视觉中国

不同于黄山、庐山、雁荡山等盆景式的平地景不雅，需要下了峰后再上另一座峰，从另外的角度观赏群山，张家界却是“笔筒式”不雅山，群峰犹如插在笔筒中的笔相似，不雅者只需沿着“笔筒”边际转，看“笔筒”里的“笔”即可。

张家界的天然好意思学价值被认同的速率相配快。1982年9月，张家界国度丛林公园成为中国第一个国度丛林公园；1992年，武陵源欢快名胜区被集会国教科文组织列入《天下天然遗产名录》。

1994年，鉴于张家界在海表里领有极高的著名度，经国务院批准，大庸市改名为张家界市，由此，这座城市与它的湖光山色绝对形影相随；1996年，张家界旅游集团股份有限公司在深交所挂牌上市，成为第一个与本钱市集接轨的旅游景区，踏进中国山水旅游第一股。

但俗语说的好，玉不琢弗成器，张家界不“雕”也变弗成“天下柬帖”，张家界的出圈，离不开一系列的热门营销。路虎爬山的汽车告白是在张家界拍的，良马、保时捷、梅赛德斯疾驰等寰球化的著名车企，王人在不同进程上与张家界有过合作。

张家界还专揽我方的地舆上风，孵化出了许多国际级赛事。除了1999年，来自匈牙利的天下特技飞行内行，彼得·贝森叶驾驶特技飞机得胜穿越天门洞，打响了张家界“恢弘”的名声外，2006年于今，张家界还延续过不下于10个国际赛事，东说念主节气节攀升。

不息“刷脸”下，张家界的名气不再局限于国内旅客，一说念红到了国外。意大利媒体将张家界讴歌为“绿色腹黑”，菲律宾《营业天下报》的记者则用“天下的一面镜子”态状张家界。

▲出咫尺电影《阿凡达》中的悬浮山

最为张家界痴狂的，还当属韩国东说念主。

02

影响力有增无已

韩国东说念主簇拥而至

韩国旅游网站上，张家界被评为“韩国东说念主怜爱度第一”的中国景点，韩国民间致使还流传着这么一句话：“孝敬父母，就送他们去张家界旅游。”

但事实上，张家界对韩国旅客的诱骗力，并不是开局即巅峰。1998年时，张家界还只原宥了116名韩国旅客，仅占其时全部异邦入境旅客比例的2.31%。

改革点在2001年，时任韩国旅游不雅光公社社长的张洪奎，在参不雅张家界国际丛林保护节时，被张家界“石柱地貌兀立在霏霏之中”“宽广的峡谷丛山高山”等一系列天然奇不雅深深颠簸，社长归国后神志安利：“东说念主生不到张家界，百岁岂能称老头。”

尔后，每年来韩国不雅光旅游、商贸疏浚的韩国客群启动出现翻倍增长，张家界政府还挑升礼聘了400多名韩语导游，来作念好后勤保险使命。2006年，韩国首尔-长沙的国际纵贯航路通畅，每周有21个航班班次，加上常（德）张（家界）高速公路的通畅，韩国东说念主来张家界变得越来越粗陋。

张家界的“颖慧”之处在于，专揽韩国的“孝文化”作念了深度绑定。韩国事一个近70%国土面积王人是平地的多山国度，登山可以说是韩国东说念主刻在DNA里的爱好，仅仅韩邦原土堪称“能拿下星河的高山”汉拿山，海拔也才不到2000米。

而张家界最不缺的旅游资源等于山，见缝就钻到径直击在了韩国东说念主的心巴上。最高大的是，在张家界看山，险些王人在幽谷上行走，每个欢快间距还很短，可以用最少得本事感受最多的天下级好意思景，对老年东说念主十分友好。

因此，许多韩国中大哥东说念主王人把张家界行为爬山目的地，子女们天然要遵照父母情意，衣钵相传下，“不孝有三，不去张家界为大”成了韩国东说念主心照不宣的共鸣。

跟着影响力的进一步发酵，张家界还在韩综、影视剧、游戏中全面吐花。韩综《互助才气火》在张家界天门山录制，热门韩剧《我的大叔》也盖印了张家界的影响力，越火越宣传，越宣传越火，酿成了完好意思闭环。

▲韩剧《我的大叔》

单单2023年张家界原宥的68.74万东说念主次入境旅客中，韩国旅客为28.21万东说念主次，占比高达41.0%，持续名秩序一。如今，张家界的旅游生态也“韩化”到了一定进程——导游东说念主均韩语担当，满街韩国不息，路边生果摊、奶茶店王人有韩文菜单，景区还能径直使用韩币。

天然入境游方滋未艾，但隐忧也冉冉露馅了出来，那等于张家界的旅游形态依然比拟单一，转型提质速率不快。张家界客流量最大的景点——张家界国度丛林公园、天门山、大峡谷、黄龙洞、宝峰湖王人是传统天然不雅光型景点，旅游销耗险些王人所以门票、旅馆为主，一直停留在靠“东说念主山东说念主海吃红利，圈山圈水收门票”的阶段。

张家界也雄厚到了这个问题，于是提议全面加速旅游产物由不雅光型向安闲度假复合型调理。有关词，这种调理非但没能“字斟句酌”，反而成了甩不掉的千里重职守。

03

大庸古城成株连

流量如何转收益

2016年，被请托厚望的大庸古城负责开建。

竖立大庸古城，一方面是为了科罚张家界劳作东说念主文景不雅、城区安闲环境较为一般的问题，另一方面亦然为了匡助张家界拓宽文化旅游产物以及创造新的利润增长点，怎样看王人是件“有百利而无一弊”的优质工程。

在对外宣传中，大庸古城参考杭州宋城、乌镇西栅等规范建造，是个集“吃、住、游、购、娱”于一体的旅游概述安闲区，于2021年6月试运营。

按顾问思，大庸历史文化底蕴深厚，领有所有湘西地区保存最圆善的土家古宅——田家大院等文化遗产，以此基础经兴竖立的古城，应该可以赢得可以的收获。

有关词，事与愿违，大庸古城在实质建造历程中，却袭取了去旧改新的开荒模式，将原有建筑全部推翻，原住住户也全部挪动，反而建成五六层的仿古建筑。如斯一来，不仅耗资巨大，还失去了老城专有的韵味。

既莫得适意的生计氛围，也劳作原汁原味的建筑格调，流于俗套的效果，天然是泯然世东说念主。要知说念，咫尺我国共有2800座已开荒或是正在开荒的古城，数目之多，导致古镇的格调高度“同质化”，许多东说念主对古镇依然审好意思疲困到根蒂懒得去。

财报炫夸，大庸古城累计投资超22亿元，总钞票2021-2024年上半年，大庸古城吃亏幅度不息扩大，累计吃亏已超5亿元。且本年上半年仅2300东说念主购买，同比减少好像，日均购票东说念主数已不及20东说念主，净吃亏6438.41万元，谋略毫无改善迹象，扭亏难度较大。

一边是谋略惨淡，一边是大额投资后折旧、财务用度以及钞票减值带来的冲击，边界上半年末，大庸古城的钞票欠债率已接近90%，超七成钞票被典质，还本付息压力较大，面对被债权东说念主请求功令重整和后续谋略发展的问题。

值得一提的是，像张家界这么的网红景区吃亏并非个例。本年8月25日，#大唐不夜城半年仅赚23.53万元#登上热搜，明明曲江文旅坐拥大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度行状公园等西安“顶流”顶流资源，但公司本年上半年包摄于上市公司鼓吹的净利润却为-1.87亿元。

热门景区重庆洪崖洞也处于吃亏现象，据重庆联交所的挂牌公告，从2021年到2023年，洪崖洞文旅的净利润区别仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。

尽管各有各的“萧条”，但“泼天流量难变现”已成为无法规避的共性问题。如何把捏营业运营与天然景不雅之间的度，厘清旅客的外皮需乞降内在共鸣，是破局的要津。

当流量潮流退去j9九游会，比更动、比内功、比深耕的竞赛才刚刚启动，“网红”思要变“长红”，还有很长的路要走。